许教授此次讲座以“垮文化营销十大模式分析”为主题，首先梳理了营销的相关概念和营销传播发展所经历的五个主要阶段，明确指出全球营销乃大势所趋。同时根据国内外现状指出跨文化营销传播的障碍，着重阐述了跨国公司跨文化传播障碍与冲突。许教授通过宝洁公司、肯德基、LG、麦当劳、贝纳通、星巴克、百事、通用、荷兰银行、万事达卡这十大跨国公司在全世界各个地区投放的不同风格的广告直观详细的讲述了这十种具有典型意义的跨文化营销传播模式，并将其分类归纳为输出过文化、输入国文化、输出兼输入国文化、超民族文化。

之后，我校广告专业学生和许教授在广告与大众传媒的关系、文化内涵与商业利益如何在尚未成熟的中国广告市场完美兼容等问题上展开了热烈的交流。

整场讲座在一片热烈的掌声中完满结束，听众期待有更多这样高水平的讲座落户我校。

相关连接：许正林教授，现任上海大学影视学院广告系主任，博导，中国广告教育研究会常务理事。专业：新闻传播学，主要研究领域：新闻传播史论，文化于传播，广告理论，近年主持的研究课题有：上海市高校教材建设项目“新闻编辑与评论”，上海是教委哲社课题“欧洲传播理论研究”。已出版著作有《欧洲传播思想史》、《中国现代文学与基督教》、《新闻编辑》、《老舍》等，在美国、加拿大、德国、新加坡和国内多种学术期刊发表论文80余篇。